日本のGDP（国内総生産）と総広告費を比較すると、面白い相関関係が発見できます。上記でご紹介した総広告費の前年比と、GDPの前年比を並べてみることでこの傾向がどのようなものであるかご理解いただけると思います。

総広告費 GDP

2014年… 前年比102.1％ 前年比102.9％

2015年… 前年比100.3％ 前年比103.4％

2016年… 前年比100.9％ 前年比101.9％

2017年… 前年比101.7％ 前年比101.6％

2018年… 前年比100.6％ 前年比102.2％

このように、「広告費はGDPの変化のベクトルに比例しながらも、GDPよりも大きく振れる」という特徴を有しています。つまり景気が良くなる年も悪くなる年も、実体経済より広告費の方がビビットに反応するということです。いろんな意味で「広告は世の中の鏡」であると言えますが、このような広告費にまつわる統計を見ていくことでも、日本経済の動向や消費の変化といったものを読み解くひとつのヒントが得られるのではないでしょうか。